オリジナル性を訴求し、「ファッションアイテム」としての新規需要を拡大
東レとの共同開発によって誕生したユニクロのヒートテック。発売以来、その薄さと暖かさでたくさんの人にとって欠かせないアイテムとなっています。世界的に浸透し、類似品も多く見られる今、改めてユニクロのアイデアと革新性を訴求するべく今回のキャンペーンは実施されました。
そこで、これまでの「あくまでヒートテックはインナーウェアである」というイメージを打破し、これからは「ファッションにおいてのキーアイテムにもなる」ことを伝えるクリエイティブ企画を考案。普段の外出時にもヒートテックを単体で着こなすスタイリングを提案し、ヒートテックの概念をアップデートさせるイメージを打ち出すことで、新規需要の喚起も目指しています。
機能性とファッションで体と心に「熱」を生み、持続させるヒートテック
革新的な温かさや快適さといった機能性が世界的に認知されているヒートテック。「優れたインナー」であるだけでなく、これからは「ファッションにおいてのキーアイテム」でもあることを訴求するために「THE HEAT GOES ON」というタグラインを考案しました。
着用することでヒートテックが物理的に発する「熱」と、ファッションや日々の生活を楽しむことで生まれる人々の「熱量」を重ね合わせており、また、コロナ禍を経た陽気な時代への期待感を醸成するようなムードも汲んだメッセージになっています。
